Últimamente me ronda por la cabeza una estrofa de la canción ‘¿No podíamos ser agua?’ de Maldita Nerea. ‘Los imposibles también existen’ es la manera que ha elegido este grupo musical para referirse al principio inspirador que aplican no pocas personas para construir un mundo mejor. Idealistas hay en todas las profesiones y, como en el mundo de la música, en la comunicación también los encontramos. Aquellos que emplean herramientas como la publicidad para derribar la barrera de los prejuicios, transformar percepciones o movilizar conciencias.

Sin embargo, no les ha sido fácil llegar hasta aquí. La literatura del marketing está llena de incisivas críticas a la publicidad  y a su responsabilidad en la superflua creación de necesidades en el ser humano. Nada parece escaparse a la habilidosa y furtiva manera de exponer las cosas mundanas que tiene la publicidad para conseguir sus objetivos. Un concepto, sin duda, altamente vilipendiado entre los teóricos de la materia.

Escasas herramientas pueden conseguir tan buenos resultados en lo cotidiano como la comunicación, capaz de movilizar a multitud de personas en una misma dirección, incrementar las ventas de productos con un solo click o conectar personas a miles de kilómetros de distancia, pero, ¿y si utilizáramos ese intangible potencial que posee la comunicación para obtener un cambio social real de aquello que nos preocupa?